Con la llegada de los últimos días de noviembre, millones de personas se preparan para una de las épocas de compras más esperadas del año: los días de rebajas conocidas como Black Friday, Cyber Monday y Cyber Week. Aunque a menudo se confunden o se mezclan en las estrategias de marketing, cada uno de estos eventos tiene características propias que conviene conocer para sacar el mayor provecho sin caer en trampas publicitarias.
El Black Friday es, por tradición, el primero en el calendario. Nacido en Estados Unidos, se celebra un día después de Thanksgiving y estaba pensado originalmente para tiendas físicas. Las imágenes de largas filas desde la madrugada y descuentos agresivos en productos de moda, juguetes, electrónicos y artículos para el hogar lo convirtieron rápidamente en un fenómeno global. Su objetivo principal sigue siendo incentivar la compra presencial, aunque hoy muchas ofertas también se replican en línea.
A continuación llega el Cyber Monday, surgido en 2005 como un día dedicado al comercio electrónico. Este evento, aunque a veces se superpone con las promociones del Black Friday, mantiene un enfoque digital, destacando sobre todo en tecnología: computadoras, celulares, consolas, videojuegos y gadgets suelen ser los protagonistas. La creación de la Cyber Week, por su parte, responde a la necesidad de extender las promociones; se trata de una semana completa de rebajas, tanto en tiendas físicas como en línea, con ofertas escalonadas que permiten a los consumidores comparar precios y aprovechar distintas oportunidades durante varios días.
El impacto de estas jornadas va más allá de Estados Unidos. En México y otros países de Latinoamérica y Europa, los comercios han adoptado estos eventos como parte de su estrategia para impulsar ventas antes de Navidad y fortalecer sus plataformas digitales. Además, la expansión del comercio electrónico ha transformado la manera en que se ofrecen los descuentos: ahora es común encontrar promociones por tiempo limitado, envío gratuito, cupones adicionales o descuentos escalonados según la hora del día.
Sin embargo, especialistas advierten que la abundancia de ofertas también exige precaución. Es recomendable revisar las políticas de devolución, confirmar garantías, comparar precios en distintas plataformas y evitar tiendas o sitios poco confiables. La planeación previa del presupuesto es clave para no caer en compras impulsivas, ya que la saturación de promociones puede dar la sensación de urgencia que no siempre se traduce en ahorro real.
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