La expectativa por la Copa del Mundo 2026 comienza a reflejarse en el sector publicitario y de producción gráfica en Puebla. De acuerdo con estimaciones de la industria manufacturera organizada, el torneo podría generar una derrama aproximada de 70 millones de pesos en el estado, beneficiando a cerca de 100 empresas dedicadas a impresión, diseño, publicidad y contenidos digitales.
Óscar Mariano Luna Téllez, representante del sector de Artes Gráficas, Comunicación y Marketing dentro de la Cámara Nacional de la Industria de Transformación (Canacintra), señaló que los negocios locales ya visualizan el Mundial como una oportunidad para incrementar su actividad. Restaurantes, bares y centros de entretenimiento que transmitirán los partidos requerirán desde lonas, carteles y viniles, hasta campañas en redes sociales para atraer clientes durante las semanas que dure el torneo.
Aunque Puebla no será sede oficial, el hecho de que México comparta la organización con Estados Unidos y Canadá amplía el impacto comercial en distintas regiones del país. La exposición mediática y el interés que genera el evento deportivo más visto a nivel internacional impulsan a marcas locales, franquicias y comercios independientes a lanzar promociones, productos conmemorativos y estrategias de posicionamiento.
Según datos compartidos por el sector, las artes gráficas representan alrededor del 2% de las manufacturas en la entidad; sin embargo, su influencia se extiende a prácticamente todas las cadenas productivas. Cualquier empresa —desde una miscelánea hasta una cadena de servicios— recurre en algún momento a impresión, diseño o producción publicitaria para fortalecer su imagen o difundir promociones. Por ello, la demanda tiende a incrementarse en coyunturas como el Mundial.
Empresarios del ramo advierten que el trabajo no se concentra únicamente durante los días de competencia. La mayor carga operativa ocurre semanas antes del arranque del torneo, ya que la producción de materiales requiere planeación y tiempos de entrega definidos. Algunos talleres estiman que podrían registrar incrementos superiores al 100% en ventas, siempre y cuando los pedidos se concreten con anticipación y no de último momento.
Ante este panorama, la cámara empresarial ha llamado a los negocios interesados a solicitar cotizaciones y cerrar contratos con tiempo, con el fin de evitar saturación en la capacidad de producción. Uno de los objetivos planteados es generar mayor orden en la contratación de servicios, ya que en eventos de gran magnitud suelen presentarse decisiones improvisadas que complican la logística y elevan costos.
A nivel nacional, se calcula que el Mundial 2026 podría generar una derrama cercana a 8 mil millones de dólares, considerando sectores como turismo, hospedaje, alimentos, transporte y publicidad. Aunque buena parte de esos recursos se concentrará en las ciudades sede, estados como Puebla buscan integrarse a la cadena de proveeduría, particularmente en servicios creativos, impresión especializada y contenidos digitales.
Además del impacto económico inmediato, representantes del sector subrayan la necesidad de avanzar en la profesionalización y formalización de las empresas. Esto incluye temas como regulación en derechos de autor, uso de marcas vinculadas al evento y actualización tecnológica para responder a las tendencias actuales de consumo.
¿Quieres mantenerte al tanto de todas las noticias hoy en Puebla? ¡Explora más en nuestro portal ahora mismo!
foto ilustrativa
xmh
