El Mundial de futbol no solo mueve emociones en la cancha, también genera un impacto directo en el consumo dentro del comercio minorista en México. Categorías como cerveza, botanas y refrescos se han consolidado como las principales ganadoras durante cada edición del torneo, con incrementos claros en ventas, de acuerdo con un análisis de NielsenIQ México.
La firma de inteligencia de mercado señala que este comportamiento se ha repetido desde Sudáfrica 2010 hasta Qatar 2022, donde el consumo se intensifica en torno a los partidos de la Selección Mexicana y a la convivencia social que genera el evento. En este contexto, especialistas advierten que el Mundial 2026 podría detonar un efecto aún mayor en el mercado mexicano.
La líder de Customer Success Retail en NIQ México, Laura Calderón, explicó que las marcas deben anticiparse a un escenario de consumo atípico. Señaló que el Mundial no solo activa el consumo inmediato, sino que en 2026 podría escalar a niveles sin precedentes por tratarse de una edición con alta expectativa en México como país anfitrión.
Uno de los productos más beneficiados históricamente es la cerveza. En Sudáfrica 2010, las ventas alcanzaron niveles récord en autoservicios durante fases clave del torneo. Para Brasil 2014, alrededor del 45% de los tickets incluyeron esta bebida, mientras que en Rusia 2018 las ventas de alcohol y cerveza aumentaron hasta 35% en fines de semana con partidos de México.
En Qatar 2022, aunque con un crecimiento más moderado, las bebidas alcohólicas registraron un aumento de 4% frente a un periodo regular, con mayor concentración de consumo en horarios vespertinos y nocturnos, especialmente después de las 18:00 horas.
Las botanas también han sido protagonistas. En Brasil 2014 representaron más de la mitad de los tickets en el canal tradicional junto con bebidas. Para Rusia 2018, el consumo de papas como botana predominó en la mayoría de los hogares que siguieron los partidos, mientras que el ticket promedio aumentó hasta 29% cuando se sumaban botanas, refrescos y dulces.
En Qatar 2022, durante partidos de alta demanda como México vs Argentina, la participación de cerveza y botanas en ventas del canal tradicional subió de 21% a 23%, lo que confirma su relevancia en este tipo de eventos.
Los refrescos también mantienen presencia constante, aunque con incrementos más moderados. En Brasil 2014 estuvieron presentes en el 61% de los tickets, mientras que en Qatar 2022 su consumo creció alrededor de 6% en comparación con periodos regulares.
El estudio destaca que el Mundial no solo modifica el consumo, también transforma temporalmente los hábitos de los hogares. En torneos anteriores, la mayoría de los partidos se han visto desde casa, aunque también han crecido espacios de convivencia como bares deportivos y reuniones sociales.
Además, el consumo se concentra en tiendas de barrio, donde la cercanía y la practicidad impulsan las compras de última hora. También se ha observado mayor uso de aplicaciones de entrega y una respuesta importante a promociones y descuentos.
En conjunto, los datos muestran que el Mundial funciona como un detonador económico temporal que reorganiza el consumo en México, donde la combinación de fútbol, convivencia y hábitos de compra genera picos de demanda en categorías específicas que ya están en la mira de las marcas rumbo a 2026.
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