México se ha consolidado como el principal motor del turismo en Norteamérica, superando los niveles previos a la pandemia y destacando frente a Estados Unidos y Canadá, donde los flujos de visitantes se mantienen por debajo de 2019, informó Gloria Guevara, presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
En conferencia de prensa, Guevara señaló que México ha impulsado a la región, destacando que es el único país de Norteamérica que muestra crecimiento turístico superior a 2019 y a 2024. Este desempeño se atribuye a políticas públicas efectivas y a la colaboración entre el sector privado y autoridades, lo que ha favorecido la llegada de visitantes internacionales.
Por el contrario, el WTTC detectó que Estados Unidos enfrenta retos que podrían frenar el turismo, como propuestas para solicitar historial de redes sociales a viajeros y políticas migratorias más estrictas. Una encuesta aplicada a más de 4,500 personas de nueve países indicó que una tercera parte evitaría viajar a ese país si se implementan estas medidas, lo que podría generar una pérdida de 15.7 mil millones de dólares y hasta 157 mil empleos.
De cara a 2026, la Copa Mundial de Futbol se perfila como una oportunidad clave para atraer más turistas. Guevara destacó que los grandes eventos deportivos tienden a detonar incrementos en el turismo y atraen visitantes que posteriormente regresan al país.
Sin embargo, la directiva advirtió que la seguridad sigue siendo un reto importante para consolidar a México entre los cinco países más visitados del mundo. Para lograrlo, resaltó la necesidad de fortalecer promoción turística, invertir en infraestructura y mantener una coordinación estrecha entre autoridades y empresas del sector.
Según estimaciones del WTTC, en México los viajes y turismo aportan cerca del 15% de la economía nacional, con un impacto directo, indirecto e inducido de 281 mil millones de dólares y generan alrededor de ocho millones de empleos, equivalentes al 13% de los puestos laborales totales del país. Además, México concentra dos terceras partes del PIB turístico de América Latina y el Caribe.
Guevara concluyó que México tiene todos los activos para posicionarse en el top 5 mundial de destinos turísticos, gracias a su cultura, gastronomía, naturaleza y playas, siempre que se mantenga inversión, segmentación y visión conjunta entre el sector público y privado.
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