Washington, DC, Estados Unidos.- A pocos meses de las elecciones presidenciales en Estados Unidos, la plataforma TikTok se posicionó como un actor inesperado pero determinante en la contienda que llevó a Donald Trump de nuevo a la Casa Blanca. Mientras se definía el destino de la aplicación —cuyo control en el país estaba en disputa— su influencia crecía notable en el ámbito político-electoral.
Durante una ronda de negociaciones en Madrid, el secretario del Tesoro, Scott Bessent, anunció que se había alcanzado un acuerdo que permitiría que la filial estadounidense de TikTok pasara a manos de una empresa local. Esto tras ocurre años de tensiones por la supuesta utilización de datos personales por parte de ByteDance, la empresa matriz con sede en China.
Paradójicamente, la misma plataforma que Trump buscó regularmente desde 2020 durante su primer mandato fue clave en su campaña de reelección. En una rueda de prensa ofrecida en diciembre de 2024, ya como presidente electo, el republicano afirmó que TikTok tuvo un papel crucial en el resultado electoral, asegurando que ganó el voto joven con una ventaja de 36 puntos. No obstante, estudios del Centro CIRCLE desmintieron esa cifra, indicando que los electores de entre 18 y 29 años favorecieron en realidad a Kamala Harris por un estrecho margen, aunque Trump sí logró una ventaja significativa entre los hombres jóvenes.
Expertos como Mohamed Hussein, académico de Columbia Business School, habían anticipado que TikTok desempeñaría un papel central en la movilización de votantes, especialmente de aquellos segmentos menos alcanzados por las campañas tradicionales. Hussein señaló que los creadores de contenido digital tienen la capacidad de adaptar los mensajes políticos a comunidades específicas, construyendo vínculos más profundos que los generados por anuncios convencionales.
Uno de los aspectos más controvertidos fue el uso de videos con fuerte carga emocional y partidista. En octubre de 2024, Trump publicó en TikTok un mensaje sobre el caso de Jocelyn Nungaray, una niña asesinada presuntamente por migrantes, el cual terminó por convertirse en un mensaje político contra la gestión migratoria demócrata. Según un análisis de la Universidad de Harvard, este tipo de contenidos, especialmente cuando presentan un tono tóxico o polarizante, generan mayor interacción en la plataforma.
La investigación demostró que los videos con lenguaje ofensivo o amenazante tuvieron hasta 2.3 veces más interacción que aquellos con tono neutro, siendo más impactantes cuando incluyeron mensajes partidistas. Los autores del estudio advirtieron que este fenómeno puede contribuir a la normalización de la agresividad en el discurso político, especialmente entre los usuarios menores de 30 años, un grupo que consume noticias en TikTok de forma habitual, según datos del Pew Research Center.
Antes de que Trump abriera su cuenta oficial en la plataforma en mayo de 2024, ya se había detectado un crecimiento significativo de contenido favorable a su figura, desplazando el dominio previo de los discursos demócratas. Simpatizantes del republicano utilizaron TikTok como medio de influencia ante la posibilidad de que los demócratas impulsen su cierre en territorio estadounidense.
En uno de sus mensajes, Trump afirmó: "Para todos los que quieran salvar TikTok, voten por mí. El otro lado quiere eliminarlo, pero ahora soy una estrella aquí". Esta estrategia, basada en una narrativa de confrontación y protagonismo digital, resultó ser efectiva en su búsqueda por captar la atención del electorado más joven.
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Foto: Especial
Djs
