El próximo Mundial de futbol representa para Grupo Bimbo una ventana clave para elevar el consumo de panes y botanas saladas, tanto en México como en los mercados donde tiene presencia. La empresa prevé que el torneo, programado para el verano, coincida con una de las temporadas de mayor demanda para su portafolio.
Durante una llamada con analistas por los resultados financieros del cuarto trimestre de 2025, el director global de Administración y Finanzas, Diego Gaxiola, señaló que buscarán capitalizar las ocasiones de consumo asociadas al evento deportivo a nivel internacional. En tanto, el director general, Alejandro Rodríguez Bas —quien asumió el cargo en noviembre pasado— explicó que la estrategia de este año estará centrada en el crecimiento en volumen, con ajustes de precios alineados a la inflación y un manejo cuidadoso de promociones.
En el mercado mexicano, la compañía reportó que, pese a un entorno de consumo débil, logró un aumento de 2,4 % en ventas, alcanzando 154.809 millones de pesos, cifra superior al récord registrado en 2024. Destacó el desempeño en productos horneados, pasteles y bollos, además de un crecimiento a doble dígito en el canal de conveniencia.
A nivel global, la empresa indicó que operó en un contexto marcado por volatilidad macroeconómica y presiones inflacionarias, así como por cambios en los hábitos de compra. No obstante, aseguró que el negocio mantuvo estabilidad. Durante el año pasado, destinó alrededor de 1.200 millones de dólares en inversiones, recursos con los que concretó cinco adquisiciones estratégicas.
Entre ellas se encuentran la brasileña Wickbold, la europea Don Don con operaciones en varios países de los Balcanes, y Joy Food International en Marruecos. Con estas compras, Bimbo amplió su presencia a 93 países, fortaleciendo su red de producción y distribución.
La compañía adelantó que continuará invirtiendo en innovación de productos, con opciones que respondan a nuevas tendencias de consumo, como mayor contenido de granos, fibra y proteína, así como alternativas sin azúcar. El reto para 2026 será mantener el ritmo de crecimiento en un entorno económico incierto, mientras busca aprovechar eventos de alto impacto como el Mundial para dinamizar sus ventas.
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