Google presentó en Google Marketing Live una nueva generación de soluciones basadas en Gemini , con las que busca transformar la publicidad , el comercio digital , la creatividad y la medición para empresas que operan en la Búsqueda y YouTube .
La compañía planteó que Gemini está dejando de ser únicamente una herramienta operativa de inteligencia artificial para convertirse en un motor de crecimiento inteligente para las marcas. Su integración en distintas plataformas permitirá mejorar el descubrimiento de productos , personalizar anuncios , optimizar campañas y fortalecer la toma de decisiones comerciales.
Uno de los principales cambios se encuentra en la Búsqueda , que Google busca adaptar a una etapa marcada por la inteligencia artificial generativa . En Estados Unidos ya se prueban anuncios dentro del modo IA , con formatos diseñados para responder de manera más contextual a las preguntas de los usuarios.
En el caso de los anuncios de descubrimiento conversacional , los modelos de Gemini interpretan con mayor profundidad la consulta de una persona y generan un anuncio personalizado de una empresa que puede ofrecer una solución. Este formato permite destacar características relevantes de acuerdo con la intención específica de búsqueda.
Otro formato aparece cuando el modo IA genera listas de recomendaciones. En ese escenario, un anunciante puede mostrarse como una recomendación destacada dentro de las respuestas resaltadas, siempre que la sugerencia sea considerada relevante y de alta calidad para la consulta realizada.
Google también anunció nuevos formatos publicitarios con mayor nivel de utilidad y contexto. Los anuncios de compras impulsados por inteligencia artificial muestran opciones relevantes acompañadas de una explicación generada por IA sobre por qué un producto podría ser adecuado, incluso antes de que el formulario una necesidad específica.
A esto se suma Business Agent for Leads , una solución creada con Gemini que incorpora un agente de marca directamente dentro del anuncio. Esta herramienta permite que el comprador converse con un agente entrenado en el sitio web del anunciante, con el objetivo de convertir una interacción útil en un cliente potencial .
La empresa también amplió su programa piloto de Ofertas Directas en Estados Unidos . Entre las nuevas funciones se encuentran la agrupación de promociones y ofertas vinculadas con viajes . Las marcas podrán subir descuentos , sorteos y cupones locales , mientras Gemini se encargará de combinarlos para presentar la propuesta más atractiva. Próximamente, el sistema incluirá ofertas de reserva de hoteles de socios como Booking y Expedia dentro de la planificación de viajes asistida por IA en Estados Unidos.
En el área creativa, Google informó que Demand Gen incorporará un nuevo catálogo de Google Maps para conectar a las marcas con personas que exploran zonas locales en momentos clave de descubrimiento y consideración. Además, los minoristas podrán integrar videos de productos de Merchant Center directamente en sus campañas de generación de demanda.
La medición también forma parte de los cambios anunciados. Meridian , el modelo de marketing mix de código abierto de Google, se integrará directamente en Google Analytics 360 para que las empresas puedan analizar información multicanal y datos propios en un mismo entorno. La compañía también presentó Conversiones Futuras Cualificadas , una función orientada a medir lo que ocurre después de que una persona y un anuncio por primera vez.
Google actualizó además Asset Studio , su plataforma creativa impulsada por IA. La herramienta permitirá generar recursos publicitarios alineados con una marca a partir de descripciones escritas en lenguaje cotidiano. Al estar integrada en Google Ads , la plataforma puede considerar el rendimiento de campañas anteriores y los objetivos comerciales.
La nueva versión de Asset Studio también permitirá incorporar informes de marketing , imágenes de referencia y directrices de marca . Con esa información, la IA generará y ajustará recursos personalizados de texto , imagen y video . Una vez listos, los materiales podrán probarse mediante una función de prueba A/B de un clic . Estas capacidades estarán disponibles a nivel mundial y en inglés.
Google también presentó nuevos agentes de inteligencia artificial orientados a publicidad y comercio. La herramienta Ask Advisor trabajará con Google Ads , Google Analytics , Google Marketing Platform y, próximamente, Merchant Center , para ofrecer recomendaciones personalizadas y proactivas a los equipos de marketing. Actualmente se encuentra disponible en versión beta para cuentas en inglés.
En comercio digital , la empresa anunció que el proceso de pago integrado en anuncios de Shopping de YouTube , impulsado por el Protocolo de Comercio Universal , facilitará la compra inmediata de productos. En los próximos meses, las experiencias basadas en este protocolo llegarán a Canadá y Australia , y más adelante al Reino Unido . También se expandirán a nuevas categorías como reservas de hotel y entrega de comida a domicilio .
Google señaló que el uso del modo IA y Gemini para compras continúa en aumento, por lo que implementará una herramienta de información sobre rendimiento de IA en Merchant Center . Esta función llegará en los próximos meses a Australia , Canadá , India , Nueva Zelanda y Estados Unidos , y permitirá a las marcas comparar su cuota de voz frente a empresas similares en recorridos de compra dentro del modo IA, Vistas generales de IA y la aplicación Gemini .
La compañía también lanzó atributos conversacionales a nivel mundial, con el propósito de que los comerciantes actualicen las descripciones de sus productos de acuerdo con la forma más natural y conversacional en que las personas realizan búsquedas.
Como parte de esta estrategia, Google destacó el desarrollo del Protocolo de Comercio Universal , creado junto con socios del ecosistema minorista. Esta tecnología busca facilitar el comercio basado en agentes , al permitir que los asistentes se conecten de forma segura con sistemas empresariales en distintos sitios de la web.
El protocolo también evolucionará para permitir compras de varios productos de una misma empresa dentro de Google . Más adelante, los usuarios podrán transferir artículos desde Google hacia el sitio web del vendedor para finalizar la transacción. Estas funciones se lanzarán primero en Estados Unidos , en inglés y mediante distribuidores seleccionados.
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Foto: Especial
Djs
