La embotelladora Arca Continental anticipó un posible incremento en los precios de los refrescos y bebidas saborizadas a partir de 2026, ante la eventual entrada en vigor de un nuevo Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS). El ajuste, que podría oscilar entre 8 y 10 por ciento, afectaría directamente al consumidor mexicano, según proyecciones de la empresa.
El director general de la compañía, Arturo Gutiérrez Hernández, explicó que la medida busca mantener márgenes competitivos frente a los efectos de la inflación y las presiones macroeconómicas actuales.
“Hemos estimado que este aumento estaría en un rango del 8 al 10 por ciento, probablemente, y a eso tendríamos que añadir la inflación después”, señaló el directivo.
Impacto esperado y elasticidad del mercado
Gutiérrez Hernández reconoció que la aplicación del nuevo impuesto generará un impacto en las ventas, aunque confió en la experiencia de la compañía para manejar escenarios de ajuste fiscal, como el ocurrido en 2014, cuando se impuso un gravamen similar.
“No sabemos exactamente cuál sería la elasticidad, pero ciertamente habrá un impacto en volumen para el próximo año. Tenemos algunos aprendizajes de patrones pasados”, puntualizó.
La empresa considera que su fortaleza en distribución y marketing, además de la fidelidad del mercado mexicano hacia las marcas de The Coca-Cola Company, serán factores que le permitirán enfrentar el reto con solidez.
Estrategia para mantener la competitividad
El directivo subrayó que la estrategia de precios y promoción comercial de Arca Continental se basa en equilibrar la asequibilidad con la premiumización de sus productos, mediante herramientas tecnológicas que permiten ajustar precios sin perder competitividad.
“Para nosotros, es combinar la asequibilidad con una estrategia de premiumización”, aseguró, al destacar que continuarán monitoreando la dinámica de precios y hábitos de consumo.
Ventas crecen pese a menor volumen
En su reporte financiero del tercer trimestre de 2025, la compañía informó un incremento del 6.6% en ventas netas, con ingresos totales por 183 mil 386 millones de pesos. Su utilidad neta creció 4.4%, y el flujo operativo (EBITDA) aumentó 1.2%, alcanzando 12 mil 831 millones de pesos.
Pese a ello, el volumen de ventas cayó 1.8%, atribuido a lluvias prolongadas y debilidad del consumo interno. Las afectaciones se replicaron en sus operaciones de México, Estados Unidos y Sudamérica.
La compañía aseguró que, a pesar del entorno adverso, su desempeño operativo se mantiene sólido, lo que permitirá enfrentar con estabilidad el próximo ejercicio fiscal.
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